、受眾定向性、反饋及時
、可評估性，決定了網(wǎng)絡媒體推廣策略的靈活度
；因此明確廣告投放的目的，對于制定正確的推廣策略顯得尤其重要
。制定明確的評估方式不僅可以確保投放目標的量化達成
，同時可以整合資源達到資源不變前提下的效果最大化
。
2.選擇合適的網(wǎng)絡媒體
在媒體的選擇上，網(wǎng)絡不同于傳統(tǒng)媒體
，介于網(wǎng)絡不僅具備媒體特性同時具有渠道
、客戶關(guān)系
、服務等不同特性
，不能單純地從受眾的到達率來選擇
；各網(wǎng)站所具有的技術(shù)力量、內(nèi)容配合
、創(chuàng)意表現(xiàn)
、營銷策劃服務直接決定了其在整合營銷中可發(fā)揮的空間
。
3.建立內(nèi)容/活動網(wǎng)站
網(wǎng)絡廣告能傳達大容量的廣告信息
，實際上是指通過網(wǎng)絡廣告點擊到內(nèi)容/活動網(wǎng)站的容量大，所有企業(yè)新聞
、品牌背景
、產(chǎn)品介紹
、促銷活動、消費行為調(diào)查全部都可以在此呈現(xiàn)
；因此在廣告投放之前，必須先建立一個企業(yè)網(wǎng)站
、活動網(wǎng)站
、內(nèi)容網(wǎng)站
，以便用戶點擊后瀏覽
。另外，在廣告創(chuàng)意與活動網(wǎng)站之間建立明確的傳播目的分配
，使頁面廣告創(chuàng)意訴求清晰的同時也確保整體信息敘述的清晰。
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