企業(yè)的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI）
，是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下
，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果
；是企業(yè)作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別
、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
企業(yè)視覺形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺形象識別（VI）并不是一個概念
。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個企業(yè)無論是否制定了它的VI
，也無論其所制定的VI是否成功
，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了
，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計
。
一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征
，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性
；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分
；
2
、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)
；
3
、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度
；
4
、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感
，提高企業(yè)士氣。
一個VI設(shè)計的失敗往往表現(xiàn)在：
1
、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清
，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；
2
、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳
；
3、設(shè)計師的平面設(shè)計功力不足
，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感
；
4、過于追求時尚
，缺乏長久的生命力
；
5、復(fù)制別人和自我復(fù)制
。
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