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成功案例

要爽就來冰工廠

案例背景：
     冰工廠是伊利旗下的一部分

，是一種十分可口的雪糕，分為多種口味
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？谔?hào)是：”要爽就來冰工廠“。利用新媒體平臺(tái)
，結(jié)合伊利冰工廠自由足球活動(dòng)及世界杯大事件
，對(duì)目標(biāo)群體灌輸伊利冰工廠產(chǎn)品冰力十足的核心概念，提高產(chǎn)品曝光度
，增強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度及黏性
。
目標(biāo)：
1、吸引有活力的年輕受眾
，進(jìn)一步提高產(chǎn)品偏好
。
2、借勢(shì)世界杯
，打造冰工廠”活力無限的潮流先鋒“的潮牌形象
。
宣傳策略：
1、邀請(qǐng)?jiān)谀贻p人中十分有人氣的彭于晏做代言人
，更具號(hào)召力
。
2、有趣的線上活動(dòng)
，捏人大賽
，冰爽射門，冰爽預(yù)言等
，將游戲元素融入漫畫人物
，迎合年輕人喜好，達(dá)到更好的互動(dòng)
。
3
、線上線下聯(lián)動(dòng)賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)與渠道拓展，幫助冰工廠實(shí)現(xiàn)O2O的受眾溝通。

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